AI 玩具赛道已进入巨头博弈期，一边是京东、华为、字节轮番加码激战正酣，一边是传统潮玩巨头泡泡玛特冷眼旁观选择缺席，谁能最终定义下一代 AI 玩具？
2026 年 CES 大展上日本 AI 萌宠“ mirumi ”爆火出圈后，国内赛道热度再升级，京东京造趁热推出第二批自研 AI 玩具，1 月 19 日正式开卖，以全年龄段覆盖的差异化优势入局，99 元至 299.9 元的定价迅速引爆京东平台流量，成为巨头厮杀中的重要筹码。
三款产品精准戳中不同人群需求，凑齐了全家都能用的“陪伴小分队”。给长辈准备的“唠唠鹦”特别懂老人心，能说天津话、四川话、广东话等好几种方言，里面存满了戏曲、评书，平时陪老人唠嗑解闷正合适。更贴心的是它带紧急呼救功能，还能联动京东健康，子女手机上就能看互动日志，远程关心不缺位，一百多元的价格也很亲民。
上班族的专属“情绪搭子”是“球球和墨墨”，上班受委屈、心里憋得慌，跟它吐槽都能接住，顺着话茬陪你聊，帮你捋顺心情，墨墨 99 元、球球 299 元，随手就能入一个当情绪出口。
给孩子的升级版“宠物智能狗 · 东东”，延续了首批的爆款体质，会讲故事、答问题，语音或遥控一喊，就能陪孩子跳舞、捉迷藏，LCD 屏还能实时变表情，互动起来就像真的小玩伴一样。
放眼市场，其实不止京东，字节、华为也都在 AI 玩具赛道开始发力。字节早在 2024 年就推出了 AI 陪伴玩具“显眼包”，靠火山引擎的技术能听懂复杂问题，还会用鼓励的语气互动，内置中英文双角色，还和实丰文化合作出了“ AI 魔法星”这类新品。
华为也不甘落后，在 2025 年 11 月和珞博智能联名，推出了 AI 情绪陪伴产品“智能憨憨”，是芙崽的定制款，售价 399 元，开售当天三款配色全被抢空。
能做出这么多花样 AI 玩具，核心还是技术硬。京东靠自家 JoyInside AI 交互系统打底，让玩具能“记事”、懂场景，跟老人聊过喜欢的戏曲，下次会主动推荐；跟年轻人吐槽过工作，也能接住后续话题，这也是业内首个专门按年龄偏好优化的系统。为了把这项技术落地变现，京东 1 月份刚成立“变色龙业务部”，整合了 AI 相关核心产品线，直接对接集团技术部门，不光自己卖玩具，还开放技术给其他品牌。现在 JoyInside 平台已经拉了 40 多家硬件品牌合作，像元萝卜 AI 下棋机器人、潮玩品牌芙崽都在列，芙崽之前京东 618 首发 3000 只，一秒售罄，用户每天平均要跟它互动 1 到 2 小时。
目前这批京东京造 AI 玩具，仅在京东主站和线下旗舰店卖，没上天猫、拼多多这些平台，先靠着京东自己的流量和服务把核心用户做扎实。只是京东的野心远不止于此，2025 年世界机器人大会上就宣布，要投超百亿搞“智能机器人产业加速计划”，目标三年内帮 100 个机器人品牌成交额破 10 亿，走进上百万个场景。反观传统潮玩巨头泡泡玛特，却显得格外冷静，之前有消息说它要做 AI 玩具，相关人士直接回应“没听说过”，至今没涉足这个领域。
市场热度和数据不会骗人，AI 玩具赛道确实在爆发。京东首批自研 AI 毛绒玩具上线就售罄，补了好几轮货还是不够卖，退货率低到离谱。接入 JoyInside 的硬件，用户平均对话轮次比之前多了 120% 以上，2025 年双 11 期间，搭载这个系统的生态产品销量，比同年 618 涨了 20 倍还多。整个行业也在往上走，Statista 数据显示，未来十年全球 AI 玩具市场年增速能到 14%-16%，2034 年可能突破 600 亿美元；国内更猛，京东和深玩协的白皮书预测，中国 AI 玩具市场规模将于 2030 年突破百亿，年复合增长率超过 70%，与传统玩具市场的疲态形成鲜明对比。东北证券也说，传统玩具需求会慢慢走弱，AI 会成为玩具市场的新引擎，潜力比当年潮玩爆发时还大。
京东以 JoyInside 系统为核心聚焦情感陪伴，华为靠联名爆款抢占市场，字节凭 AIoT 生态快速铺货，三大巨头各凭优势激战赛道，而泡泡玛特的缺席，也为传统潮玩企业的转型态度给出注解。下一代 AI 玩具，是靠技术迭代筑牢壁垒，靠生态布局抢占份额，还是靠精准定位打动用户？
随着赛道持续升温，答案或许会在巨头的持续博弈与行业的快速迭代中，逐渐清晰。期待这场竞争能催生更多有温度、有质感的产品，让 AI 陪伴真正融入家庭消费场景。
来源：星河商业观察 专业股票配资网
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